पठान की सफलता के बाद, कार्तिक आर्यन की शहजादा बॉक्स ऑफिस की दौड़ से बाहर होने वाली पहली फिल्म थी और सेल्फी के साथ भी ऐसा ही हो सकता है। अक्षय और इमरान की एंटरटेनर के साथ क्या गलत हुआ, यह समझने के लिए ईटाइम्स ट्रेड एक्सपर्ट्स के पास पहुंचा।
‘सेल्फी का खराब प्रदर्शन चिंताजनक’
फिल्म वितरक और प्रदर्शक राज बंसल ने फिल्म की निराशाजनक ओपनिंग का कारण बताया। उन्होंने कहा, ‘सेल्फी की उम्मीद के मुताबिक बहुत खराब ओपनिंग हुई है। जिस भी स्टार के पास असफल फिल्मों की लाइन लगी है, उसे बॉक्स ऑफिस पर नुकसान उठाना पड़ेगा। दुर्भाग्य से सेल्फी की पब्लिसिटी भी कमजोर रही। ज्यादातर लोगों को पता भी नहीं था कि ए इस शुक्रवार को अक्षय और इमरान की फिल्म रिलीज हो रही थी।”
ट्रेड एनालिस्ट गिरीश जौहर को लगता है कि सेल्फी के कमजोर प्रदर्शन ने अनावश्यक निराशा ला दी है। उन्होंने कहा, “सेल्फी की शुरुआत ने वास्तव में बिरादरी के भीतर सदमे की लहरें भेज दी हैं। इसमें दो प्रमुख सितारे अक्षय कुमार और इमरान हाशमी हैं और देश भर में प्रचार करने के बावजूद, उद्घाटन निशान तक नहीं है। यह किसी की अपेक्षा से बहुत नीचे है।” यह वास्तव में अजीब है कि दर्शकों को दिलचस्पी क्यों नहीं थी। हर कोई आत्मनिरीक्षण कर रहा है।
वरिष्ठ व्यापार गुरु अतुल मोहन ने तर्क दिया, “यह चौंकाने वाला है कि अक्षय कुमार या हाल ही में किसी भी बड़े बजट की फिल्म के लिए सेल्फी का ओपनिंग डे कलेक्शन सबसे कम हो सकता है। हालांकि, सेल्फी को मिली निराशाजनक प्रतिक्रिया को पूरी तरह से रीमेक संस्कृति के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता है। उदाहरण के लिए, दृश्यम 2, जो रीमेक भी थी, 2022 में साल की दूसरी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म थी। अक्षय कुमार ने अतीत में कई हिट फिल्में दी हैं, जिनमें से कई दक्षिण भारतीय फिल्मों की रीमेक थीं, जैसे गब्बर इज बैक, हॉलिडे और राउडी राठौर।”
गिरीश जौहर ने महसूस किया कि एक बचत अनुग्रह था। उन्होंने कहा, “उम्मीद की किरण यह है कि समीक्षा और जुबानी अच्छी है। हम उम्मीद कर रहे हैं कि फिल्म सप्ताहांत और सप्ताह के दिनों में स्थिर हो जाएगी। लेकिन धर्मा प्रोडक्शंस द्वारा समर्थित और दो बड़े सितारों द्वारा अभिनीत फिल्म को ओपनिंग नहीं मिलना निराशाजनक है। “
‘पठान के बाद का प्रभाव’
राज बंसल ने महसूस किया कि पठान के ऊपर की ओर रुझान के बाद नीचे की ओर सर्पिल होने वाला था। उन्होंने समझाया, “एक ब्लॉकबस्टर फिल्म के बाद, बाद में आने वाली फिल्मों को अक्सर नुकसान होता है क्योंकि हर कोई सुपरहिट फिल्म के साथ नई फिल्म की तुलना करना चाहता है। यह एक मानसिकता है। निश्चित रूप से अपवाद हैं। लेकिन आमतौर पर, एक ब्लॉकबस्टर के बाद आने वाली एक औसत फिल्म को नुकसान होता है। बॉक्स ऑफिस। पठान की सफलता के बाद शहजादा को परेशानी हुई, और अब सेल्फी।”
गिरीश जौहर ने इसी तरह की चिंताओं को प्रतिध्वनित किया और कहा, “पठान की मेगा सफलता के बाद, हमें शहजादा और सेल्फी में दो बैक-टू-बैक निराशा हुई है। बॉक्स ऑफिस पर सेल्फी की शुरुआत अच्छी नहीं रही है, लेकिन मुझे उम्मीद है कि आने वाले दिनों में यह दूरी तय करेगी। हमें उम्मीद है कि आने वाले हफ्तों में तू झूठी मैं मक्कार और भोला के साथ स्थिति बदल जाएगी।”
अतुल मोहन को लगा कि सेल्फी की मार्केटिंग बेहतर होनी चाहिए थी। उन्होंने खुलासा किया, “जबकि सेल्फी का संगीत अच्छा था, प्रदर्शन और उत्पादन की गुणवत्ता सराहनीय थी। फिर भी, मेरी राय में, फिल्म के लिए प्रचार रणनीति प्रभावी नहीं थी। बार-बार शहर के दौरे पर जाना पर्याप्त मार्केटिंग नहीं है, विशेष रूप से इसके प्रकाश में बढ़ती दर्शकों की प्राथमिकताएँ। आजकल, दर्शक इस बारे में अपना मन बना लेते हैं कि क्या फिल्म को रिलीज़ होने से पहले अच्छी तरह से देखना है, या तो इसे सिनेमाघरों में देखने का विकल्प चुनना है या इसके ओटीटी रिलीज़ का इंतज़ार करना है। इसके अतिरिक्त, सेल्फी के लिए टिकट की कीमत अत्यधिक थी प्रतिस्पर्धी है, इसलिए इसे भारी प्रतिक्रिया के लिए भी दोषी नहीं ठहराया जा सकता है।”
‘अक्षय पर दोष मत दो’
गिरीश जौहर ने स्वीकार किया कि बॉक्स ऑफिस पर अक्षय की असफलता चिंताजनक है। उन्होंने कहा, “अक्षय कुमार की बैक-टू-बैक फिल्में काम नहीं कर रही हैं, यह एक चिंता का विषय है जिस पर वह निश्चित रूप से गौर करेंगे। वह अब ऐसी सामग्री की तलाश में होंगे जो अपील करे और भविष्योन्मुखी हो। हो सकता है कि ये परियोजनाएं COVID से पहले हरी-भरी थीं। दर्शकों का स्वाद इतनी तेजी से विकसित हो रहा है कि आपको वक्र से आगे रहना होगा। ऐसा कहने के बाद, मुझे नहीं लगता कि उनका स्टारडम बिगड़ रहा है या ऐसा कुछ भी है। एक अच्छा प्रोजेक्ट और एक गुड फ्राइडे और चीजें उनके लिए ट्रैक पर वापस आ जाएंगी अक्षय और इमरान दोनों का करियर बहुत बड़ा रहा है। यह केवल एक अच्छा प्रोजेक्ट है जो बॉक्स ऑफिस पर फिर से दस्तक देगा।”
राज बंसल भी उतने ही आशान्वित थे, जैसा कि उन्होंने कहा, “अक्षय कुमार बहुत अच्छे अभिनेता हैं, लेकिन दुर्भाग्य से, वह हाल ही में गलत परियोजनाओं को चुन रहे हैं। यह समय है कि वह सही स्क्रिप्ट चुनें और फिर वह दौड़ में वापस आ जाएंगे। जो लोग कहते हैं कि अक्षय खत्म हो गया, मूर्ख हैं।”
